课程背景：

胖东来为什么引人瞩目

1、在四线城市的胖东来，马云说他是中国超市的一面旗帜。

2、雷军、刘强东都称赞他是中国最牛超市!称为中国超市的天花板，中国第一超市！

许昌就因为“胖东来”而成功出圈全国！……

我们为什么学习胖东来

1、作为员工幸福感高的企业，胖东来为什么这么受欢迎？甚至闭店都不影响人流？

2、胖东来是如何体现并赢得员工、客户的心，给顾客提供良好的情绪价值？

3、胖东来的服务是如何打造峰值体验感的？为什么胖东来的员工一干就是十几年？

4、常年不做大型促销、不做功利促销，为何从不缺客户?背后的“道”是什么?

5、每周二闭店、春节放假5天，营业时间缩短，为何创造出国内零售业人效、坪效第一?

6、率先推出500元投诉奖，是如何做到事前计划、事中管理、事后全面复盘的?

7.、为什么四线城市的商超开出了一二线城市的标准？胖东来是如何做到的？

8、如何结合企业文化科学评价员工，设置委屈奖等机制，尊重并激发员工工作热情?

9、如何变“人心多向”为“上下同欲”，胖东来如何将企业文化落实到行动中？

10、胖东来的幸福心学背后的逻辑、经营之道、极致服务带给我们什么思考和借鉴？

游学价值：

1、企业文化公开课搬到许昌顺便游学胖东来，体验胖东来爱与自由文化

2、走进胖东来！了解胖东来！学习胖东来！

3、学习幸福企业经营之道，学习企业文化落地之道

2位企业文化实战专家 + 2.5天完整的课程 + 0.5天胖东来的参访游学

前      言：

1. 毛泽东说：“凡是推翻一个政权必先打造舆论。”
2. 习近平总书记说：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”如何让企业战略经营落地，需要通过文化去造势，通过传统媒体和新媒体融合推动企业内部凝心聚力，这个武器媒体联动融合——自媒体！如何用自媒体去传播企业文化呢？在互联网时代需要用创新思维！
3. “不日新者必日退，明者因时而变，知者随事而制”做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加重要而且需要创新。
4. ——具有海尔11年资深企业文化实战管理经验的孙海蓝老师，将通过大量实操案例告诉你如何做内刊新闻采编和自媒体管理，包括如何为企业文化服务。

课程亮点：

 案例教学、互动教学、启发式教学
 翻转课堂激发学员互动分享工作经验
 通过答疑学员问题便于后续落地实施
 研讨+案例分享+头脑风暴
课程收益：
 掌握新闻采编的方法工具
 掌握新媒体传播的方法论
 如何会起好一个新闻题目
 知道好新闻从哪来如何写

课程反馈：

 这个课程找了很久，来上这个课程对我触动很大，之前自己在做内刊和采编包括新媒体传播方面发现有很多误区，通过上孙海蓝老师的课程，发现我还需要去建立内部采编体系，如何做好策划搭建好平台，让我们的内刊和微信号做的更好，更让人爱读爱看。
                                              ——上海某外企课长 文静
 学习孙海蓝老师2天的内刊课程，让我感觉对自己的工作更有信心了，发现以前自己存在的问题，明白了为什么找不到合适的素材，为什么文化宣传和战略主题接轨不高，抓手不对，努力白费，孙老师分享了一些标杆企业的做法非常值得学习参考，对工作帮助收获太大了。
                                             ——北京某基金文化负责人 小雯
本课程告诉企业：
1、会干：会造势，会采编、会提炼，
2、会写：写故事、写新闻、编微信、
3、会讲：讲政治、讲正气，讲文化
4、会悟：悟融合、悟自媒、微传播

课程大纲：

第一讲：能力必备——自身要硬

1、自媒体小编对企业文化的理解：7化、八感、4有、5度、4一
案例分享
2、自媒体小编自身的三种基本角色
3、小编应该具备的6种互联网思维
4、做好微信应该具备的基本功
5、自媒体小编的2个核心关键点：身入+心到
6、自媒体小编的5狗精神
第二讲: 自媒管理——产品思维
内刊定位、自媒体定位
自媒体传播的特点
对内刊的基本管理
1）、推送内容、时间选择
2）、同一管控口径
3）管理手段，今日头条
4）掌握各种自媒体管理和排版工具
5）内刊的策划和每期主题设计
6）内刊的版面逻辑设计
众多企业案例分享
自媒体舆情管控管理
第三讲：蒲公英管理——梯队建设
一、需要建立的4张表
二、建立通讯员管理机制
三、推进通讯员蒲公英计划
众多企业通讯员管理分享
四、让通讯员知道如何投稿
五、如何对通讯员进行激励
第四讲：造势传播——借势营销
一、传播造势三大核心：创意+情感+时机 
二、推进传播6借管理
1、案例演练+辅导案例分享
如何设计策划企业内部活动
要学习的五狗精神
案例分享：活动设计
2、活动策划的记得要求：
痛点、引流、刺激、好奇
案例分享：主题活动策划
3、造势策划要明白的道理
案例分享和演练
4、做好微信小编的1223原则
5、新闻造势点的设计
如何借助热点？
作业演练 案例分享
工具使用：发双微、发语音、发视频（抖音）
三、企业内部大V培养计划
建立企业自己的发光计划
内部筛选培养大V机制
大V培养计划于主题策划
大V 要懂自媒体流量密码
大V的自媒体出圈方法做法
众多案例分享

第五讲 新闻采编 ——实操训练
关于采编实操手段的训练
关于新闻采访：
1）新闻采编的注意的问题
系列案例训练、演练、分享
关于新闻写作：
关于题目和内容的提炼
1）让题目抓人，让文章诱人
2）题目的提炼：一目知文法
案例分享：一目知文法
关于通讯、人物的报道写法（适合微信号）
1）抓导向，抓立意，讲故事
2）理解意图更重要
3）鲜活的语言更生动
4）文章写法的三个一思想
关于微信号文章写作训练
自媒体的写作特点
自媒体的文字特点
自媒体写作：风格即人
自媒体的写作训练
实操训练
1）企业微信号的管理
现场实操训练：写法
如何做舆论引导
1、标题抓人眼球
2、激发读者欲望
3、获得读者信任
4、引导下一步操作
活动推文写作流程
1、挖掘活动亮点
2、设计推文结构
3、内容撰写优化
4、呈现亮点突出
案例分享和演练
关于新闻拍照管理
如何构图
修图软件
案例赏析
模板资源网站
作业演练点评+ 案例分享

第五讲：课程小结——课程收获
收获  感悟  行动
胖东来课程主题：胖东来幸福心学文化落地分享提纲
——爱在胖东来
——文化第一  经营第二
——胖东来的文化结构
——胖东来文化的来源
—— 五个角度看胖东来--竞争、营销、经营、合作、开店
——胖东来的管理自由与自律
——胖东来营运的管理与考核

主办单位：
上海复锐企业管理咨询有限公司
联系方式：
电话：021-65210156、021-65214838  18917636997
网址：www.free863.com
周末及下班时间服务热线：13817832229

讲师介绍：

主讲老师一：孙海蓝老师
海尔资深实战派职业讲师和咨询师，企业文化领域资深实战管理专家，企业文化陪跑教练，多家企业辅导咨询顾问、国内多所高校MBA、EMBA资深实战文化讲师，参与咨询辅导项目近百个
主讲老师二：王老师：
胖东来资深实战管理专家，胖东来工作经验12年，听她分享胖东来落地的文化实操细节，感受胖东来爱与自由的文化。