课程背景：

微信公众平台是一个人人都可能参与、人人都可以运营的平台，它可为用户提供信息的分享、传播及获取，帮助企业进行品牌推广、活动宣传、客户服务，最终实现付费转化。由于对平台不熟悉以及对专业知识技能的缺乏，很多些企业把微信公众号做成了80年代的黑板报，导致企业微信公众号形同虚设，处于弃之可惜、不弃又如鸡肋的尴尬状态。本次培训，旨在提升企业相关工作人员微信公众号内容和微信流量变现的深度运营。

课程收益：

了解：新媒体平台的主流付费方式和特色盈利方式;

明确：微信公众号运营的基础逻辑和思维方法；

明确：新媒体软文的重要性及3类新媒体软文的特征和撰写思路；

明确：扩大软文推广效果的方法和努力方向；

运用：教师提供的经典案例，分析软文营销的策略和营销切入点；

掌握：掌握撰写微信软文标题的3个技巧和排版的方法；

输出：以某产品或服务的推广为目的，完成系统软文推广的内容规划、标题撰写、完成文章内容大纲、相关素材的搜集和整理。

课程大纲：

一、微信公众帐号的运营逻辑和变现方式

1、利用微信生态系打造企业的私域流量变现营销闭环

1)自媒体类公众号和企业公众号的区别

2)微信公众号的价值分析和营销逻辑

3)微信生态系的2大传播特征和营销逻辑

4)微信生态系的产品矩阵有哪些

5)构建“公众号+视频号”的引流闭环

6)构建“公众号+朋友圈“的阅读传播路径

2、微信公众号的变现方式

1)9大主流盈利方式

2)8大特色盈利方式

二、微信公众号定位和框架规划

1、微信公众号的定位策略

1)SOP表：服务定位-你是谁？

2)SOP表：用户画像-你想吸引什么人？

3)SOP表：内容定位-发布什么内容？

4)SOP表：竞品分析方法和标准模板

5)SOP表：内容素材来源

6)案例分析：某相关行业官微定位案例分析

2、微信公众号的服务内容定位

1)SOP表：自定义回复的内容设计模板

2)SOP表：首页的菜单规划和设计

3)分组实训：完成一个微信公众号的自定义回复设计和菜单栏设计

三、微信公众号文章的内容创作技巧和实战SOP

1、微信公众号品牌宣传类软文的写作特征和写作思路

1)SOP表：新闻型软文的特征和写作思路

2)SOP表：行业型软文的特征和写作思路

3)SOP表：用户型软文的特征和写作思路

4)相关行业微信公众号内容案例分析

2、如何规划爆款选题

1)SOP表：用户需求分析法

2)SOP表：时间地图分析法

3)SOP表：蹭热点法

4)SOP表：关键词分析法

5)SOP表：曼陀罗分析法

3、10W+爆款文章的创意标题写作方法

1)SOP表：傍大款法

2)SOP表：数字法

3)SOP表：标签法

4)分组实训：完成一个周期的营销内容的标题撰写

4、“龙头凤尾”的文章写作技巧

1）“龙头”-微信文章开头的6个套路及相关案例分析

2）“凤尾”-微信文章结尾的7个套路及相关案例分析

3）分组实训：将某一篇现有文案的开头和结尾进行修改

四、微信文章的内容优化和排版

1、边讲边练：第三方工具和微信帐号的绑定及操作

1）利用排版工具选择合适的模板，并修改、保存、预览和输出

2）在第三方排版工具中绑定微信公众帐号，并一键发布排版后的内容

3）在第三方排版工具中共享团队作品，进行进行团队协作办公

4）内容的批处理操作

5）分组实训：将某一篇文章进行排版优化

2、更多新媒体工具的推荐和应用操作

1）文字类工具

2）排版类工具

3）用户表单类工具

4）二维码工具

5）广告制作类工作

6）H5秀制作工作

7）视频编辑类工作

李老师  

新媒体运营实战专家

半师半匠 10年新媒体运营经验

阿里巴巴乡村电商学院讲师/淘宝大学特聘讲师

第2届中国电子商务讲师TOP10（商务部）

连续两届“赢在南京”大赛评委

国家教育部双创中心京东校企合作某项目负责人

南京大学/合肥工业大学/南京邮电大学创业导师

南京大学盐城电商学院运营顾问

曾任：香港恒春木业集团/江苏弘宇食品（天猫运营）运营总监

曾任：泰利三佳纳米技术有限公司/南京工业大学国家科技创业园运营总监

擅长领域：

新媒体运营（抖音、快手、小红书、朋友圈、微信公众号、视频号等）、短视频和直播带货、社群和私域流量运营……

实战经验：

利用自身的高超新媒体营销技巧，成功为近百家企业创新线上营销，突破线下销售额：

▲曾指导某职院学生团队历时3个月0成本打造百万级抖音帐号矩阵；

▲曾在江苏省供销社直播基地带领直播复训学员直播某品牌大闸蟹，新店第7次直播就创下开播30分钟名列天猫美食类目直播间第8名的好成绩；

▲曾为香港恒春木业集团在house365策划网络团购，7天0成本推广首日订单破200单，超过线下单店一年的营业额的2倍以上；

▲曾为江苏弘宇农业有限公司（运营旗下天猫店），从开店到月销破100万只花了3个月时间；0成本硬广，并带领其成为第一批“舌尖上的中国”天猫商家群，活动上线当天订单破6000单+；

▲曾指导南京“品恋”家庭农场主参加南京市农村电商创业大赛，获得计划组第一名的优秀成绩，期间组织团队为其策划微信营销落地方案并任执行顾问，创下单日（微信）营业额破万元的销售业绩。

▲指导安徽砀山“吾家吾村”创始人王小辉及其团队利用微信营销其梨园的梨子，创下日销4万斤梨的傲人业绩，并助其开拓多家生鲜APP的供货渠道。

部分授课案例：

●中国邮政：《微信营销与专项技能实战》《新媒体运营》

●中国人保幸福人寿、中国大地保险、杭州银行：《新媒体运营与实战》

●中国银行（“中行团委”官微运营团队），中国工商银行，民生银行，中国中车、中国电信：《微信公众号运营》《新媒体软文写作技巧》

●中国移动，中国联通：《（校园迎新）新媒体运营和专项技能实训》

●国家电网：《电子商务基础运营和工作方法》《新媒体运营技巧》

●燕之屋（全国金牌店长）：《基于个人微信的社交电商运营技巧》，被夸赞为“道术结合，相得益彰”

●光明集团旗下上海农场：《移动互联网工具应用技能》，被赞史上最接地气的培训课

●光明乳业：《玩转个人微信做好产品销售》，收获好评

●上海某知名有机农产品连锁品牌：《微信社群运营技巧》，受到机构和企业的高度认可

●广东某市最大的旅游集团：《玩转手机微信让销售额暴增》，有学员培训第2天就暴单！

●南京某医疗上市公司：《互联网思维和社交电商运营实战》，颠覆公司原有营销思维，董事长和市场部对课程非常认可，三周后董事长反馈李老师课件让公司营业额翻倍；

●广东某市最大的地产连锁品牌：《玩转手机微信让销售额暴增》

●西北地区最大的电器连锁品牌：《互联网思维和新媒体工具实战》等等

主讲课程：

《新媒体营销文案策划与内容创意撰写》

《传统企业私域流量的打造》

《如何通过线上线下整合营销破解门店引流困境》

《新媒体全域营销架构和技能训练》

《打造金融行业私域流量营销闭环的员工新媒体技能训练》

《如何运用新媒体打造企业的私域流量营销闭环和变现之路》

《视频号运营技巧和短视频制作实训》

《微信公众号运营和内容创作》

《微信群管理和线上运营的培训和现场辅导》

《自媒体时代如何打造个人IP》

《抖音运营与直播技巧》

授课风格：

老师丰富的实战经验与教学内容相结合，授课内容深入浅出、采用实际案例讲解、演练、讨论等方式，课堂氛围生动有趣、实用性强、通俗易懂，为学员能解决相关问题，并且帮助企业落地出成果。