课程背景:
【传领先之道】
掌握DSTE【Develop Strategy To Execution】“战略与运营流”的原理、内容和变革路径;
透彻解读BLM 【Business Leadership Model】“1+8”要素内容,避免认识偏差;
精辟剖析BLM 要素的底层逻辑和设计要点,理解连接关系,避免“别乱摸”【BLM谐音】;
系统学习MM【Market Management】连贯、一致的战略规划理念、流程方法、团队运作;
掌握MM面向目标市场的业务策略和产品规划【Roadmap Develop】之道;
如何应用MM弥补BLM三个方面的不足,掌握BLM与MM优势互补的“双剑合璧”之道。
【授实用之术】
如何结合BLM与MM形成操作步骤,掌握战略规划【SP,Strategy Plan】“SP七步法”?
如何构建覆盖“战略金字塔”三层面(公司、业务单位、功能)的战略规划流程?三个层面如何有机结合?SP流程的阶段、步骤/活动?各项活动的操作要点与主要工具是什么?
价值驱动业务设计【Business Design】包括哪些要素?各要素如何针对性设计?
公司年度经营计划【BP, Annual Business Plan】包括哪些内容?如何构建BP流程?
战略决策团队(SDC/IPMT)、战略规划团队(PMT)如何组建?角色与职责是什么?如何运行?
战略执行运营管理包括哪些内容?如何构建战略执行运营系统?
学习华为、三星电子、合力叉车、方太、迈瑞、新奥等领先企业在战略管理方面的操作经验。
【实战演练输出】
演练并输出自己公司的初步SP流程图;
选择企业某项核心业务,按照“基于BLM与MM的SP七步法”模板(6个主要模板),演练输出该项业务的业务战略规划关键内容(包括双差分析、增长机会洞察、战略意图、业务设计、目标市场业务策略、产品路标、关键战略举措等)。
战略决定成败!这是经常能引起我们共鸣的一句话。
然而,华为总裁任正非说:“华为没有战略”,这可以理解为高级凡尔赛的说法,与他说“我不懂管理”的说法有异曲同工之处。其实,华为不仅有战略,而且有完整详实的战略规划与年度经营计划。阿里CEO张勇认为:“战略是打出来的”,其实阿里的战略也是设计出来的,如果没有提前的战略布局,没有当年“奔月计划”的设计,阿里不可能有今天。
的确,在“市场环境高度不确定性,竞争形势日趋激烈”时代,战略已经很难被精准的规划,但是并非企业不需要战略和战略规划,而是需要在执行中不断调整,就象任总所说:“方向要大致正确,组织必须充满活力”,而张勇先生也认为:“战略往往一展开,就要调整了,这里面要靠执着和坚持”。所以,企业并非不需要战略,而是需要对战略进行有效的管理。
国内著名的实战派战略管理专家、著名的产品及研发管理专家胡先生认为:
企业不仅需要战略设计,更需要落地式的战略管理流程与组织,以保障战略不断形成、执行与调整。
战略管理必须成为一个滚动编制战略规划(SP)、年度经营计划(BP),并执行监控、调整迭代的过程。
战略不是偶然的奇思妙想,而是通过团队、流程及方法持续激发创造力、集思广益的结果。
胡先生早年参与华为创业,先后经历研发、中试、制造、规划、管理工程、财务等岗位,曾任规划总监、总裁办主任、管理工程部总监,并担任公司副总裁达5年之久,亲身经历了华为从几千万销售额发展到数百亿的历程。在担任总裁办主任及规划总监三年期间,胡先生曾主持了华为战略规划及经营计划工作,担任管理工程部总监期间,参与导入IPD体系,并开始学习和研究IPD体系中的市场管理(MM)方法论。
在之后的二十年历程中,胡老师一直从事IPD研发管理、MM战略管理、组织绩效管理等咨询及培训工作,是国内IPD课程、MM课程的首创者。随着MM方法论升级为BLM模型,胡老师后期应用BLM模型,结合MM方法论,为企业导入SP/BP战略管理体系或者业务单位战略管理体系。
2002年,华为按照IPD模式的MM方法论建立了SP/BP战略管理体系,大幅度提升了战略管理能力。2009年,华为导入了BLM模型,对战略管理体系进行升级,在整个流程体系中也称为DSTE流程,对华为的战略执行力和经营效率带来了进一步的提升。尤其华为终端公司(手机、平板等业务)在成立不久,就按照MM,后面结合BLM方法实施SP/BP战略管理,使华为手机业务在异常激烈的市场竞争中,从很不起眼的市场地位发展壮大,成为全球手机市场份额第二。
然而,华为体量庞大,其SP/BP体系(或DSTE体系)过于庞大,时间周期非常长(从4月份开始到次年2月份结束),这是一般企业无法适应的。
所以,胡老师针对5亿-300亿左右规模、具有多业务单位(如产品线/产品事业部、分子公司)的企业,借鉴华为实践,更结合十多年的战略管理咨询经验,开发了本课程,使企业根据课程内容和学习成果,可以建立自己的、系统的、实操的SP/BP战略管理体系。
胡老师亲自负责完成过的战略管理咨询项目,包括:
2002-2004年,安吉尔“饮水机未来发展战略规划”;迈瑞医疗“三大产品线战略规划研究”;国人通信“SP战略管理和BP经营计划流程和制度建设”;晶石集团“集团战略管理体系”;金发科技“产品线战略规划及产品规划体系”;
2005-2007年,士兰微“产品线战略规划及产品规划体系”,科达科技“公司未来3年战略规划”, 老板电器“公司未来3年战略规划”;
2008-2010年,海得股份“公司及业务单位SP/BP战略管理体系”,英威腾科技“公司SP流程和产品线SP流程”,胜利软件“公司SP流程和产品线SP流程”,三维通信“公司及产品线SP流程、产品线BP经营计划流程”;
2011-2013年,雷讯防雷“产品线SP/BP战略管理和产品规划体系”,元征科技“产品线SP战略规划及产品规划体系”;雷赛智能“公司及业务单位SP战略管理体系”;
2014-2016年,方太集团“产品线SP战略规划及产品规划管理体系”,卡斯柯铁道信号系统“产品事业部SP/BP战略管理体系”;
2017-2018年,合力叉车“从公司战略到产品线战略管理体系”,天奥科技“从公司战略到产品线SP/BP战略管理体系”,金田铜业“分子公司SP战略管理及产品规划体系”。
2019-2020年,华阳通用“DSTE之战略规划(SP)体系与辅导实施”,迈腾科技“EPM体系构建与EPM软件平台实施”,科瑞自动化“DSTE之战略规划(SP)体系设计与运行”。
课程特色:
首创性:该课程应用国内首创的“基于BLM与MM的战略规划七步法”;在课程中研讨演练SP流程、BP流程,并探讨如何通过IT平台支撑,这在战略管理课程中也是独创的。
系统性:课程从战略理论、战略思维高度出发,系统涵盖了战略管理的组织保障体系、战略规划和经营计划的完整流程、业界领先的战略管理方法论、一系列经典并实用的战略规划和经营计划方面的方法及工具。
落地性:课程所讲授内容及相应的流程、方法、工具、模板、样例,都是可以在企业落地应用的。企业根据课程内容和研讨结果,可以建立针对自身实际的SP/BP战略管理体系。
实践性:课程源自最佳方法论和最佳实践(MM、BLM、BSC等方法论和IBM、华为公司实践),更来自于战略咨询实战(胡老师在迈瑞、方太厨电、安吉尔、金发科技、英威腾科技、合力叉车集团、歌尔声学、三维通信、科瑞技术等公司的战略管理咨询实践),不是空对空地传授理论,也不是单向地告知华为的做法,而是基于企业的实际场景探讨如何操作。